Bovenaan in Google staan brengt klanten binnen zonder dat u telkens moet adverteren. Maar hoe geraakt u daar? SEO lijkt ingewikkeld, maar de basis is voor elke KMO haalbaar. Deze gids overloopt de vier hefbomen die het meeste verschil maken.
SEO (zoekmachineoptimalisatie) is het geheel van dingen die u doet zodat uw website hoger verschijnt in de onbetaalde zoekresultaten van Google. Het draait om drie zaken: Google moet uw site begrijpen, uw inhoud moet aansluiten bij wat mensen zoeken, en uw site moet betrouwbaar overkomen.
Technisch moet het in orde zijn: een snelle, mobielvriendelijke site, duidelijke titels per pagina, en een structuur die Google makkelijk kan lezen. Elke pagina die u wil laten scoren, verdient een eigen duidelijke titel en beschrijving.
De sterkste pagina's beantwoorden een concrete vraag van uw klant. Denk na over wat mensen intypen voordat ze bij u kopen, en maak daar nuttige inhoud rond. Eén goede, uitgebreide pagina scoort beter dan tien dunne, bijna identieke pagina's.
Voor lokale zoekopdrachten (denk aan uw dienst plus uw stad) is een Google Bedrijfsprofiel doorslaggevend. Maak het aan, vul het volledig in en vraag tevreden klanten om een review. Dat kleine kaartje bovenaan de resultaten wordt grotendeels bepaald door reviews.
Google vertrouwt sites waar anderen naar linken en die aantonen dat ze expertise hebben. Een blog met nuttige artikels, vermeldingen in lokale gidsen en verwijzingen vanuit uw netwerk versterken dat vertrouwen stap voor stap.
Reken op enkele maanden. SEO is geen knop die u omdraait; het is een opbouw die zich daarna blijft terugbetalen.
Advertenties werken meteen maar stoppen zodra u niet meer betaalt. SEO bouwt een blijvende positie op. De sterkste aanpak combineert beide.
Een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel met reviews, gecombineerd met duidelijke, lokaal gerichte pagina's op uw site.